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公益广告词的拟写
作者:佚名    文章来源:安岳中学    点击数:4678    更新时间:2006-11-21    
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近年来,高考语文试卷中拟写公益广告的试题频频出现。这类试题,表面上是考查写公益广告这种应用文的能力,实际上是检测综合素质(包括考查语文知识的视野和开展语文课外活动的成效)。学习撰写广告词,对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平,都有良好的作用。

一、公益广告词的基本特点

(一)以理服人。公益广告是向公众宣传某种观念或行为准则的,应采用正面引导为主、提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。

(二)以情动人。人的态度是扎根于情感之中的,如果能把观念依附在容易被感知的情感成分上,就容易引发他人的同感。

(三)以创意吸引人。公益广告的品位来自思维性与艺术性的统一,重视在艺术的熏陶与濡染中让公众自己去思考,去体会,所以广告创意就显得尤为重要。

二、拟写公益广告词的注意点

如何才能写出情理兼备、创意独特的优秀广告词尼?

(一)指向明确。提倡什么,反对什么,必须具体明确地表达出来,让人一看就明白了;如果内容上含混模糊,就会让公众一头雾水。比如有的拟写的“珍惜我,就是造福全社会”,说的是要“爱护花木”,还是应“珍惜土地”?并不明确,而“绕行三五步,留得芳草绿”或“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,希望人家做什么,不希望人家做什么,一看就明白。

(二)用语温馨。现代文明应告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文关怀。因此,好的广告词都会尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起他人的潜在欲望,或激起他人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。比如“小草在睡觉,请不要打扰”,就远比“禁止践踏草地”来得有力量。

再从表现形式上看,有这样几个注意点:

(一)多用修辞。修辞是语言艺术的花朵,运用各种修辞手法,可使广告词生动形象,活动多姿,增强宣传效果。

(二)力求简洁。要做到结构简明醒目,语言简练通俗,既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。

(三)句式多样。拟写公益广告词时,整句、散句、长句、短句、常式句、变式句……各种句式都可使用。

(四)讲究押韵。讲究押韵的好处是读起来朗朗上口,吻诵易记。

三、公益广告词的类型

(一)以情感人型。亲情、友情、爱情等情感的融入,不仅能使广告词拥有生命,更重要的是便于沟通情感,激起共鸣。例如:

1、因为你的一滴血,我的笑容不再苍白。(公民义务献血)

2、生命鲜花的绽放,源自你鲜血的浇灌。(公民义务献血)

3、你血输在我身,你情溶入我心。(公民义务献血)

4、为何血浓于水?因有爱在其中。(公民义务献血)

(二)修辞技巧型。运用比喻、谐音、对偶、拟人、排比、夸张等修辞方法,既通俗易懂、又亲切生动。例如:

1、地球是我家,绿化造大家。(植树造林)

2、别因有意思就有意“撕”。(图书馆)

3、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。(旅游景点)

4、花草丛中笑,园外赏其貌。(花园田圃)

(三)数学公式型。采用公式拟写广告词,往往新颖别致,回味无穷。例如:

1、他人的第二次生命=你的爱心+一滴鲜血。(公民义务献血)

21+1=2,一棵树+一棵树=一片树林。(植树造林)

(四)诙谐幽默型。大多采用“借鸡下蛋”等形式,令读者在莞尔之余获得有益的启发。例如:

普通话,自从有了你,世界变得更美丽。(说普通话)

方言诚可贵,外语价更高。若为普通话,二者皆可抛。(说普通话)

普通话,咱老百姓自己的话。(说普通话)

葡萄美酒夜光杯,狂饮暴餐伤脾胃。(餐馆)

[强化训练]

请为下列内容各拟一条公益广告词。要求:主题鲜明,形象生动,语言简明。(不超过20个字)

1、请勿吸烟

2、希望工程

3、严禁超速行驶

4、严禁偷税漏税

5、青年志愿者行动

[参考答案]

1、呼出来的是烟,损人;吸进去的是毒,害己。

2、用心点燃“希望”,用爱播撒人间。

3、生命在你手中,牵挂在家人心里。

4、我为国家交税收,国家为我谋幸福。

5、一份青春一份爱,爱心献给全世界。

文章录入:qixixq    责任编辑:qixixq 
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