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怎样拟写公益广告词
作者:佚名    文章来源:安岳中学    点击数:4439    更新时间:2006-11-21    
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公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象,或对社会公众作出的某些特定要求。拟写公益广告词,是语言训练的一种新形式。怎样才能拟写出新颖、富有创造性的公益广告词呢?一般说来,有四个方面的标准:

1、内容:具体明确

该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确地表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。如“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是要“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。

2、语言:简洁平易

广告词太长了不容易记住,因此要求语言高度浓缩,篇幅短小精炼;其二,广告是说给大众百姓的,因此,用词要平白通俗,大众化,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受,故作高雅反而不利于传播。如“好儿不在多,一个顶十个”,通俗易懂,而且一个子就能被人记住并且迅速传播开来。

3、构思:新颖,有创意

广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就像没有幽默感的人。富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳角度切入,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。如“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”,就赋予了献血行为一种全新的境界。

4、语气:亲切温馨

现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文关怀。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,如“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”有力量。

【实战演练】

请按以上标准,为下列内容各拟写若干条公益广告词。(每条不超过20个字)

1、推广普通话。说普通话,做文明人。会讲普通话,知音遍天下。学会普通话,方便你我他。出口普通话,天下是一家。

2、严禁践踏草坪。呵护小草,美化家园。脚下留情,世界更美。珍爱生命,从脚下做起。留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。草坪边,请三思而后行

3、(公园)严禁攀折花木。好花留与大家赏,美德从我心中生。让我在你的心底美丽地开放,别在你的手中凄惨调零。不攀折花木,则“美”满人间。生命经不起折叠,美丽需要你的呵护

4、(驾车)严禁超速行驶。行车万里,安全第一,开车多一分小心,家人多一分放心。礼让,让出海阔天空;争抢,抢出飞来横祸。车速慢一分,安全多一分。生命比速度更重要。漫漫人生终觉短,绝知此路要慢行。控制行车速度,等于延长生命长度。欲速则不达。

5、严禁偷税漏税。主动纳税,造福社会。依法纳税,利国利民。积极纳税,无尚光荣。民以食为天,国以税为本。自觉纳税,心系国家。公民主动纳税,国家繁荣富强。我为国家交税收,国家为我谋幸福

6、(计划生育)严禁超生。少生优生,幸福一生。独生子女幸福,优生妈妈伟大。一对夫妇一个娃,小康幸福到你家。要想生活美好,只生一个宝宝。要想发,少生娃。儿女与白发齐生,烦恼与苦难共长。孩子只生一个好,孩子多了人易老

7、(阅览室)严禁喧哗。勤奋获取知识,宁静显示修养。请勿窃窃语,恐惊室内人。淡泊明志,宁静读书。让知识的甘露悄悄滋润你的心田。把宁静送给别人,把文明留给自己。汲取知识,留下文明。除了知识什么也别带走,除了宁静什么也别留下。

8、请无偿献血。贡献一滴血,温暖一颗心。献出一滴血,幸福一家人。一滴热血,一个生命的感激。你的一滴血,将温暖我的一生。点滴血,不了情。滴滴热血,款款深情。一滴血,一份爱,一生情。人生在世谁无难,献我热血救他人。因为你的热血,她的生命之花将重新绽放

文章录入:qixixq    责任编辑:qixixq 
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